Google to zdecydowanie najpopularniejsza wyszukiwarka w Polsce, ale również światowy lider w tej kategorii. W naszym kraju ma ponad 95 proc. udziału w rynku, co oznacza, że korzysta z niej około 28 milionów Polaków. Z tego powodu to właśnie Google jest tą wyszukiwarką, w której polskie firmy prowadzą działania marketingowe. Jak wypromować sklep WWW w tych wynikach?
Pozyskiwanie ruchu z Google – jak to osiągnąć?
W wynikach wyszukiwania widzimy rezultaty naturalne nazywane organicznymi, reklamy, trzypak wyników lokalnych z Google Maps, zdjęcia i nie tylko. Zatem istnieją różne sposoby na zaprezentowanie oferty, natomiast które są skuteczne, jeśli chodzi o zwiększenie ruchu w sklepie internetowym? Na pewno warto brać pod uwagę rezultaty tekstowe oraz Google Grafika, a także reklamę w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie w wynikach organicznych
Przeróżne badania pokazują, że Google jest nie tylko największym źródłem odwiedzin w przypadku wielu sklepów, ale przy okazji też ruchu, który najlepiej konwertuje, tzn. przekłada się na pozyskanie klientów. Oczywiście liczba przekierowań zależy m.in. od branży. Natomiast charakterystyczne dla takich działań jest to, że wizyt z wyników organicznych nie pozyskuje się z dnia na dzień – wymaga to cierpliwości, ale dzięki temu z czasem można odnotowywać coraz większy ruch z Google.
Co zrobić, żeby wypromować sklep internetowy w wynikach organicznych? Wpływ na widoczność witryny ma wiele czynników. Po pierwsze istotna jest optymalizacja strony WWW. Powinna się ona szybko ładować, mieć zainstalowany certyfikat SSL (szyfrowane połączenie – https://), być zoptymalizowana pod słowa kluczowe, które najlepiej opisują dany biznes. Kolejne ważne czynniki to przemyślana struktura, odpowiednie linkowanie wewnętrzne w serwisie, optymalizacja tagów title i description (tytułu i opisu witryny), zachowanie odpowiedniej struktury treści z uwzględnieniem nagłówków od H1 do H6. Istotne jest również rozbudowywanie contentu w witrynie, a także pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do serwisu. Te wszystkie działania i wiele innych prowadzą do rozwijania widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie w Google Grafika
Najczęściej danej rzeczy szukamy w wynikach tekstowych, ale są i takie branże, w których interesuje nas przede wszystkim to, jak wygląda dany produkt – dlatego zerkamy do Google Grafika. Mowa tutaj m.in. o odzieży, obuwiu, wyposażeniu wnętrz i nie tylko. Dlatego warto, aby witryna znajdowała się na wysokich pozycjach w tych wynikach. Jak to osiągnąć? Poprzez odpowiednią optymalizację zdjęć:
-
W nazwie pliku powinno się znajdować najważniejsze słowo kluczowe opisujące produkt.
-
Należy wypełnić tag alt, czyli opis alternatywny – łatwo można to zrobić przy dodawaniu zdjęcia np. w systemie WordPress i w innych popularnych CMS-ach. Tag ten powinien zawierać opis tego, co znajduje się na zdjęciu, z uwzględnieniem słowa kluczowego.
-
Grafika ma się szybko ładować.
To działania, którymi zwiększamy szanse na pojawienie się zdjęcia na wysokiej pozycji w wynikach Google Grafika.
Kampania w Google Ads
Na efekty pozycjonowania w wynikach organicznych i w Google Grafika trzeba poczekać – nie ma tutaj mowy o uzyskaniu rezultatów z dnia na dzień. Natomiast sposobem na wypromowanie sklepu w Google w ekspresowym tempie jest skorzystanie z Google Ads. Dzięki temu oferta może być reklamowana w wynikach wyszukiwania. Wystarczy założyć konto w systemie Google Ads, zasilić je środkami i skonfigurować kampanię. Tym sposobem witryna może zacząć pozyskiwać ruch z Google nawet tego samego dnia, w którym rozpocznie się kampania.
Rozliczenie odbywa się za każde przekierowanie do sklepu lub ewentualnie połączenie telefoniczne, chociaż w przypadku tego typu witryn będzie to przeważnie ta pierwsza aktywność internauty.
Jak wypromować sklep WWW w Google?
Wszystkie opisane metody dotarcia do internautów za pomocą Google są skuteczne, ale która z nich jest najlepsza? Optymalnie jest postawić na nie wszystkie jednocześnie. Na efekty pozycjonowania trzeba poczekać, dlatego od samego początku warto zainwestować w Google Ads i jednocześnie rozwijać widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu sklep będzie już promowany w Google i może pozyskiwać klientów.
